Индивидуальные косметические коробки: повышение ценности продукта бренда

Как косметические коробки повышают ценность продукта

Косметические коробки, которые настраиваются на заказ, играют большую роль в том, как потребители воспринимают продукты. Согласно отчету Smithers Pira за 2023 год, около трех четвертей покупателей связывают изысканную упаковку с более качественными вещами. Эти коробки часто первыми касаются клиенты, когда они взаимодействуют с брендом. Они проявляют свою магию в цветах, прочной конструкции и текстуре поверхности, которые передают информацию о ценности задолго до того, как кто-то сможет посмотреть на то, что внутри. Бренды, которые делают больше, используя специальную упаковку, обычно получают больше денег. Исследования показывают, что эти компании видят около 28% большего желания покупателей платить больше, чем бренды, которые придерживаются стандартных вариантов упаковки. Мы говорим о психологии. Хорошая упаковка превращает простую защиту в то, что продает себя самостоятельно, создает доверие, делает цены разумными и повышает общее восприятие ценности, будь то повседневные косметические изделия или высококлассные косметические средства.

Роскошные отделки и сенсорный дизайн в производстве косметических коробок на заказ

Файловая штамповка, рельефная отделка и мягкие покрытия: знаки высококлассных упаковок

Высококачественные методы отделки превращают обычную упаковку для макияжа в нечто особенное, почти похожее на произведение искусства. Когда наносится штамп фольги, эти блестящие металлические оттенки по-разному улавливают свет в зависимости от того, где кто-то смотрит на них, что заставляет людей думать, что эти вещи должны быть каким-то образом эксклюзивными. А затем есть рельеф, который придает предметам немного повышенную текстуру, заставляя людей чувствовать, что искусные ремесленники действительно сделали эти изделия вручную. Ламинат с мягким касанием создает поверхность, настолько гладкую, что напоминает клиентам о дорогих продуктах по уходу за кожей, которые они уже использовали. Согласно исследованию, проведенному в прошлом году, около 8 из 10 покупателей считают, что мягкое покрытие означает, что любой продукт, который в нем содержится, безопаснее для кожи. Такой вид связи имеет большое значение, когда кто-то впервые берет коробку с полки магазина.

Тактильная привлекательность и психология цвета: выстраивание сенсорных элементов с идентичностью бренда

Хорошая упаковка затрагивает не только глаза, она работает на несколько чувств одновременно, чтобы построить сильную связь с брендом. Подумайте об этом. Теплые розовые золотые отделки часто сигнализируют о натуральных ингредиентах в тех чистых средствах красоты, которые мы видим повсюду в наши дни. Между тем, прохладные серебряные тона кричат наука и точность для антивозрастных кремов, которые обещают чудеса. Ультрафиолетовые покрытия на упаковках приглашают пальцы проследить за логотипами и важными информационными пунктами. Некоторые исследования показывают, что этот тактильный элемент увеличивает память о бренде почти вдвое по сравнению с упаковками, которые полагаются только на визуальные эффекты. И когда ощущение, цвета и форма упаковки работают вместе, потребители склонны думать, что продукт внутри стоит на 30% больше в их головах. Отчеты о роскошных упаковках, полученные в результате анализа рынка красоты, подтверждают этот эффект в разных ценовых категориях и категориях продуктов.

Тема исследования: повышение производительности розничной торговли с помощью фольги с штампованными и стандартными косметическими коробками

12-месячное испытание с престижным брендом по уходу за кожей показало ощутимое влияние сенсорного дизайна. Стеклянные коробки с ботаническими мотивами превзошли стандартные матовые упаковки по всем ключевым показателям:

Этот подход сократил затраты на приобретение клиентов на 34% и поддерживал премию в цене на 19% по сравнению с конкурентами, использующими базовую упаковку, доказывая, что сенсорное превосходство стимулирует как вовлеченность, так и прибыльность.

Построение узнаваемости бренда посредством последовательного дизайна индивидуальной упаковки

Совместимость дизайна: использование индивидуальных цветов, шрифтов и изображений в различных линейках продуктов

Когда бренды поддерживают последовательный внешний вид на всех своих продуктах, клиенты начинают узнавать их как часть одной семьи. Подумайте о тех характерных чертах, которые мы видим повсюду сейчас - возможно, это мягкие коричневые и зеленые цветовые схемы или те блестящие акценты фольги на упаковке. Сложите это с одним и тем же стилем шрифта, и вдруг люди смогут увидеть бренд через проход магазина. Недавние исследования показывают, что компании, придерживающиеся этого подхода, имеют тенденцию на 44% улучшить запоминание информации среди покупателей, хотя некоторые люди сомневаются в точности этих цифр. Бренды, экспериментирующие с различными стилями, по-прежнему считают, что визуальная связь помогает им передать то, что они представляют, будь то экологически чистые практики или высокое качество. Эта последовательность создает нечто реальное между компанией и ее клиентами с течением времени.

Почему единообразие укрепляет узнаваемость и доверие на конкурентных рынках красоты

Покупатели товаров для красоты ежедневно видят более 200 продуктов, поэтому брендам необходимо быстро выделяться. Когда упаковка остаётся одинаковой для всей линейки продукции, это фактически упрощает выбор покупателям. Исследование Beauty Retail Index показало, что люди принимают решение о покупке на 31 процент быстрее, когда узнают привычный дизайн упаковки. И такое единообразие имеет большое значение — почти шесть из десяти потребителей считают, что продукты с единой упаковкой, вероятно, лучше сделаны, поскольку ассоциируют единый внешний вид со строгим контролем качества. Представьте переполненные полки с похожими товарами, такими как сыворотки для лица или оттенки помад. Бренд, сохраняющий одинаковые элементы дизайна во всём ассортименте, становится своего рода знакомым лицом в этой неразберихе, позволяя покупателям чувствовать себя уверенно, выбирая уже знакомый продукт, не читая каждый раз все этикетки заново.

Избегание избыточного дизайна: баланс между креативностью и ясностью бренда

Около 67 процентов брендов сегодня активно продвигают уникальную упаковку, согласно данным Packaging Digest за прошлый год. Однако наиболее эффективным, похоже, является так называемый подход 70/30. Семьдесят процентов должны оставаться неизменными — это основные элементы бренда, такие как цвета или логотипы, а тридцать процентов можно адаптировать специально под конкретный продукт. Возьмём, к примеру, упаковку туши для ресниц. Обычно на ней сохраняется привычный золотой логотип фольгой, с которым потребители ассоциируют бренд, но сам дизайн коробки зачастую сужается к верху, имитируя форму щеточки туши. Такое сочетание не перегружает витрины и при этом позволяет каждому продукту выделяться индивидуально. И помните: высокая узнаваемость бренда чрезвычайно важна, поскольку около 82% людей возвращаются за повторной покупкой, когда видят что-то знакомое и заслуживающее доверия.

Как упаковка влияет на решения о покупке и способствует росту продаж

Привлечение внимания на переполненных рынках: визуальная сила кассов косметики

Когда полки магазинов красоты переполнены продуктами, эти шикарные косметические коробки в основном говорят за бренды. Исследования показывают, что около 70 процентов покупателей покупают вещи только потому, что упаковка привлекает их внимание, когда они смотрят на похожие товары рядом. Главное - быть творческим с такими штуками, как блестящие UV-накопления или вырезанные участки, которые позволяют людям заглянуть внутрь. Поставка логотипов там, где клиенты естественно смотрят (на уровне глаз) также делает всю разницу. Некоторые исследования показывают, что это простое позиционирование может увеличить узнаваемость бренда почти вдвое по сравнению с обычными старыми контейнерами. Эти мелкие детали помогают продуктам привлечь внимание еще до того, как кто-то прочитает их на этикетке.

Функциональность и эстетика: пользовательский опыт, который поощряет повторные покупки

Когда дело доходит до роскошной упаковки, внешний вид имеет значение, но так же как и весь опыт, когда кто-то открывает его впервые. Подумайте о магнитных замках, которые нажимают на кнопку и закрываются, о логотипе бренда, который хорошо ощущается под кончиками пальцев, или о умело спроектированных отделениях внутри, которые делают все аккуратно. Согласно недавнему исследованию рынка прошлого года, около шести из десяти потребителей на самом деле тянутся к таким многоразовым коробкам, где вещи хорошо организованы. Люди хотят, чтобы их покупки выглядели отлично и в социальных сетях, что добавляет еще один уровень ценности, не ограничиваясь просто функциональностью. Компании, которые делают это правильно, замечают, что со временем с их клиентской базой происходит что-то интересное. Цифры говорят нам кое-что очень убедительное: бренды, создающие подобные незабываемые взаимодействия, обычно получают примерно на 32% больше повторных клиентов, чем другие. Очевидно, что есть что-то мощное в том, чтобы заставить клиентов чувствовать себя особенными с момента получения посылки до того момента, когда они ее хранят.

Инсайт данных: 68% потребителей пробуют новые бренды из-за упаковки (Dotcom Tools, 2022)

Коробка действительно много говорит о том, что внутри. Около двух третей покупателей попробуют бренд только на основании того, насколько хорошо выглядит упаковка. Мы провели несколько тестов, где мы поместили точно тот же продукт в обычные коробки против модных с пленкой. Люди думали, что вещи в более красивых коробках стоят почти на 25% больше денег, и эти предметы продавались почти на 20% быстрее, согласно отчету Dotcom Tools за 2022 год. Поэтому, когда компании тратят время на то, чтобы сделать свои пакеты отличительными, они не просто создают красивые коробки. Они меняют то, как клиенты видят их продукцию и продают вещи быстрее.

От полки до социальных сетей: превращение упаковки в маркетинговый контент, которым можно поделиться

Бренды роскошных средств по уходу за кожей видят большой скачок в видеороликах с открытыми коробками, когда они используют зеркальные отделки и крутые геометрические конструкции на своих продуктах. Некоторые компании, которые добавили эти утонченные QR-коды, увидели, что люди тратят почти в два раза больше времени на цифровое взаимодействие со своей упаковкой. То, что происходит здесь, на самом деле довольно круто - эти пакеты больше не просто коробки, но становятся маленькими цифровыми дверцами для брендов. Когда клиенты могут сканировать что-то и видеть дополнительный контент прямо там, это создает связь между тем, что у них перед глазами, и тем, что происходит в Интернете позже. Весь опыт также делится в социальных сетях, что помогает увеличить продажи как в Интернете, так и на полках магазинов. Все это сводится к тому, что упаковка должна быть чем-то, чем можно похвастаться, а не просто выбрасываться после открытия.